【GRAND独自調査】BtoB決裁者が最も信頼・集中・記憶する広告は『エレベーターサイネージ』｜75.1%・71.4%・74.1%と3指標で1位

オフィスビルメディア『GRAND』を展開するGRAND株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：坂上仁／三菱地所グループ）は、独自調査「生活に関するアンケート」（ビジネスパーソン2,071人／2026年1月実施／調査会社マクロミル）の結果を本日公開しました。広告メディア9種について、BtoB決裁者かつオフィスビル接触者（n=311）vs 一般生活者（n=1,035）を比較したところ、エレベーターサイネージは「信頼している計」75.1%、「集中視聴計」71.4%、「記憶に残る計」74.1% — 3指標すべてで広告9種中1位を獲得しました。

調査の背景

BtoB広告の効果指標は、長らく「リーチ＝接触量」を主軸に語られてきました。しかし、BtoB決裁者の購買行動を生むのは、リーチに加えて「信頼されるか」「集中して見られるか」「記憶に残るか」「ストレスを与えないか」という質的な指標です。

GRAND株式会社は、サービス導入の決裁権を持ち、かつオフィスビル接触者である層（n=311）と、一般生活者（n=1,035）を比較し、テレビCM・YouTube・電車広告・エレベーターサイネージなど9広告メディアの4指標評価を集計しました。

主要な発見：エレベーターサイネージが3指標1位、テレビCMを上回る

発見1｜信頼している：75.1%（1位）　テレビCM（63.8%）を11.3pt上回り、一般生活者（35.6%）との差は +39.5pt。

発見2｜集中視聴：71.4%（1位）　差ptは9媒体中最大、テレビCM（58.7%）を12.7pt上回る。

発見3｜記憶に残る：74.1%（1位）　2位テレビCM（63.1%）を11.0pt上回る。

発見4｜ストレスを感じない：46.5%（2位）　1位の電車駅構内（51.2%）に肉薄し、テレビCM（35.2%）を圧倒。

広告9媒体 × 4指標 サマリー（n=311）

※ 上位2選択肢の合算
※ 各指標別のランキング・差pt（vs 一般生活者）の詳細は、添付の調査レポート（無料DL）をご覧ください。

なぜエレベーターサイネージが選ばれるのか — 4つの構造的優位性

「逃げ場のない強制視認」環境：通勤・移動の動線上、約30〜60秒の閉ざされた空間で視聴。スマホ視線も自然と画面に流れる構造です。

1日複数回の反復接触：出勤・移動・退勤で1日2〜10回の繰り返し接触が発生します。

ターゲット純度の高さ：視聴者の99%がビジネスパーソンです。

「信頼・集中・記憶・低ストレス」の4拍子：本調査により、エレベーターサイネージがマス媒体（テレビCM）と同等以上の質指標を4指標すべてで獲得することが定量的に示されました。

詳細レポート（無料DL）

本調査の全結果（4指標×9媒体の完全比較表・ランキンググラフ・ポジショニングマップ・媒体別考察・BtoB活用提言）を15ページにまとめた『BtoB決裁者が最も信頼・集中・記憶する広告 調査レポート』を無料で公開しています。

• 調査レポートDL：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/WP_2605Comparison
• GRAND媒体資料ダウンロード：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/ms2607_09
• お問い合わせ：https://tokyo-grand.jp/contact/

調査概要

今後の展望

GRAND株式会社は、「使われていながら活かされていない空間」を、ビジネスパーソンへの新たなマスメディアへと展開するため、東京都心・関西・名古屋を中心に拡大を進めています。今後もBtoB広告主様・代理店様向けに「広告メディア別の質指標データ」を継続的に提供してまいります。

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