[{"data":1,"prerenderedAt":56},["ShallowReactive",2],{"column-detail-column-015":3,"column-related-column-015":22,"column-popular-column-015":35,"_apollo:default":55},{"id":4,"createdAt":5,"updatedAt":6,"publishedAt":6,"revisedAt":6,"title":7,"eyecatch":8,"editor":12,"summary":14,"body":15,"category":16,"description":21},"column-015","2026-08-17T05:15:08.275Z","2026-08-17T08:51:33.503Z","オフィスワーカーの購買力をデータで見る｜年収800万円以上35.9%、「実際に購入」は一般の6.7倍",{"url":9,"height":10,"width":11},"https://images.microcms-assets.io/assets/59f6274b2ed243889c91ef7831917e94/fb36622e2a9f4b3dbc88190d49944ee7/img_databook.png",1080,1920,[13],"fujiwara","\u003Cp>オフィスビルで働く人は、年収も自由に使えるお金も一般生活者と分布が違います。\u003Cstrong>年収800万円以上は35.9%（一般の3.04倍）、広告を見て「実際に購入した」は12.3%（約6.7倍）\u003C/strong>。BtoC商材のターゲット層としての実像をデータで整理しました。\u003C/p>","\u003Ch2 id=\"ha17ec690e2\">「オフィスワーカー」は、どんな消費者なのか\u003C/h2>\u003Cp>BtoCの広告を設計するとき、年齢・性別・居住地でターゲットを切ることはあっても、\u003Cstrong>「どこで働いているか」で切ることはあまりありません\u003C/strong>。しかし都心のオフィスビルに勤める層は、収入も支出も、一般生活者とははっきり異なる分布を持っています。\u003C/p>\u003Cp>GRANDでは、オフィスビルのエレベーターサイネージ接触者（n=1,036）と一般生活者（n=1,035）を比較する調査を実施しました。ここでは、\u003Cstrong>ターゲティングの判断に直結する数字\u003C/strong>を3つに絞って紹介します。\u003C/p>\u003Ch2 id=\"h5ca779cba0\">1. 「使えるお金」の分布が違う\u003C/h2>\u003Ctable>\u003Ctbody>\u003Ctr>\u003Cth colspan=\"1\" rowspan=\"1\">\u003Cp>指標\u003C/p>\u003C/th>\u003Cth colspan=\"1\" rowspan=\"1\">\u003Cp>GRAND視聴者\u003C/p>\u003C/th>\u003Cth colspan=\"1\" rowspan=\"1\">\u003Cp>一般生活者\u003C/p>\u003C/th>\u003C/tr>\u003Ctr>\u003Ctd colspan=\"1\" rowspan=\"1\">\u003Cp>個人年収 800万円以上\u003C/p>\u003C/td>\u003Ctd colspan=\"1\" rowspan=\"1\">\u003Cp>35.9%\u003C/p>\u003C/td>\u003Ctd colspan=\"1\" rowspan=\"1\">\u003Cp>11.8%\u003C/p>\u003C/td>\u003C/tr>\u003Ctr>\u003Ctd colspan=\"1\" rowspan=\"1\">\u003Cp>月に自由に使える金額 5万円以上\u003C/p>\u003C/td>\u003Ctd colspan=\"1\" rowspan=\"1\">\u003Cp>48.3%\u003C/p>\u003C/td>\u003Ctd colspan=\"1\" rowspan=\"1\">\u003Cp>19.1%\u003C/p>\u003C/td>\u003C/tr>\u003C/tbody>\u003C/table>\u003Cp>年収が高くても支出が多ければ購買には回りません。この層は\u003Cstrong>年収と可処分所得の両方で差が開いている\u003C/strong>ため、実際に使えるお金を持っていると読めます。\u003C/p>\u003Ch2 id=\"h49407c964c\">2. 認知で終わらず、購買まで届く\u003C/h2>\u003Cp>広告主にとって重要なのは、接触後に行動が起きるかどうかです。\u003C/p>\u003Cul>\u003Cli>WEB検索した：21.4%（一般生活者2.9%）\u003C/li>\u003Cli>実店舗に見に行った：15.0%（同1.6%）\u003C/li>\u003Cli>\u003Cstrong>実際に購入（利用）した：12.3%（同1.8%・約6.7倍）\u003C/strong>\u003C/li>\u003C/ul>\u003Cp>\u003Cstrong>8人に1人が「実際に購入した」と回答\u003C/strong>しています。検索・来店・購買のいずれにも届いており、認知獲得だけで終わる媒体ではないことがわかります。\u003C/p>\u003Ch2 id=\"h6252b1e69c\">3. 「働く場所」で切るという発想\u003C/h2>\u003Cp>オフィスビルという場所は、結果として\u003Cstrong>収入・資産・消費意欲の高い層が自然に集まるフィルター\u003C/strong>になっています。デモグラフィックではなく「どこにいるか」でターゲティングするという考え方です。\u003C/p>\u003Ch2 id=\"hf788131f7b\">資料では、さらに詳しく\u003C/h2>\u003Cp>本記事では3つの指標に絞りました。『視聴者データブック（BtoC編）』では、以下のデータも掲載しています。\u003C/p>\u003Cul>\u003Cli>金融資産の分布とクレジットカードの保有傾向（プラチナカードは約5.0倍）\u003C/li>\u003Cli>資産運用への関心と、NISA・iDeCoなど資産形成制度の利用状況\u003C/li>\u003Cli>保険の加入傾向と、ふるさと納税・FIREへの関心\u003C/li>\u003Cli>広告接触後の行動6項目の完全比較\u003C/li>\u003Cli>一般生活者との比較にあたっての前提と注意点\u003C/li>\u003C/ul>\u003Cul>\u003Cli>\u003Ca href=\"/documents/databook\">視聴者データブック（BtoC編）を無料でダウンロード\u003C/a>\u003C/li>\u003Cli>\u003Ca href=\"/documents\">その他のお役立ち資料を見る\u003C/a>\u003C/li>\u003C/ul>\u003Ch2 id=\"h7568e15c90\">調査概要\u003C/h2>\u003Ctable>\u003Ctbody>\u003Ctr>\u003Cth colspan=\"1\" rowspan=\"1\">\u003Cp>調査名\u003C/p>\u003C/th>\u003Ctd colspan=\"1\" rowspan=\"1\">\u003Cp>オフィスビルワーカー生活実態調査\u003C/p>\u003C/td>\u003C/tr>\u003Ctr>\u003Cth colspan=\"1\" rowspan=\"1\">\u003Cp>対象\u003C/p>\u003C/th>\u003Ctd colspan=\"1\" rowspan=\"1\">\u003Cp>GRAND視聴者 n=1,036／一般生活者 n=1,035\u003C/p>\u003C/td>\u003C/tr>\u003Ctr>\u003Cth colspan=\"1\" rowspan=\"1\">\u003Cp>調査時期\u003C/p>\u003C/th>\u003Ctd colspan=\"1\" rowspan=\"1\">\u003Cp>2026年1月\u003C/p>\u003C/td>\u003C/tr>\u003Ctr>\u003Cth colspan=\"1\" rowspan=\"1\">\u003Cp>調査会社\u003C/p>\u003C/th>\u003Ctd colspan=\"1\" rowspan=\"1\">\u003Cp>株式会社マクロミル\u003C/p>\u003C/td>\u003C/tr>\u003C/tbody>\u003C/table>\u003Cp>※ 一般生活者には専業主婦・無職・パート等を含み、職業構成が異なります。比較は生活・消費に関する設問に限定しています。\u003Cbr>※ 年収は「収入なし／わからない／答えたくない」を除外した有効回答ベースです。\u003C/p>",[17],{"id":18,"createdAt":19,"updatedAt":19,"publishedAt":19,"revisedAt":19,"title":20,"slug":18},"marketing","2026-04-01T02:27:38.081Z","マーケティング","GRANDの独自調査から、オフィスビルで働くビジネスパーソンの年収・可処分所得・広告接触後の行動を一般生活者と比較。BtoC商材のターゲット層としての実像を、3つの指標で解説します。",{"contents":23,"totalCount":32,"offset":33,"limit":34},[24],{"id":25,"title":26,"eyecatch":27,"category":29,"publishedAt":31},"column-016","セキュリティ商材の広告が決裁者に届かない理由｜「組織で決める」購買を動かす接点のつくり方",{"url":28,"height":10,"width":11},"https://images.microcms-assets.io/assets/59f6274b2ed243889c91ef7831917e94/1755364cb95b49818fecd9d0a5b4b060/img_security.png",[30],{"id":18,"createdAt":19,"updatedAt":19,"publishedAt":19,"revisedAt":19,"title":20,"slug":18},"2026-08-17T08:51:27.386Z",1,0,3,{"contents":36,"totalCount":54,"offset":33,"limit":34},[37,41],{"id":25,"title":26,"eyecatch":38,"category":39,"publishedAt":31},{"url":28,"height":10,"width":11},[40],{"id":18,"createdAt":19,"updatedAt":19,"publishedAt":19,"revisedAt":19,"title":20,"slug":18},{"id":42,"title":43,"eyecatch":44,"category":48,"publishedAt":53},"column-014","【GRAND独自調査】BtoB決裁者が最も信頼・集中・記憶する広告は『エレベーターサイネージ』｜75.1%・71.4%・74.1%と3指標で1位",{"url":45,"height":46,"width":47},"https://images.microcms-assets.io/assets/59f6274b2ed243889c91ef7831917e94/8323ff35d72e46fe8da83873c4a571b8/47349-55-2398befd9c9360afe769b800bb8185b8-960x540.webp",540,960,[49],{"id":50,"createdAt":51,"updatedAt":51,"publishedAt":51,"revisedAt":51,"title":52,"slug":50},"press-release","2026-05-29T08:26:09.945Z","プレスリリース","2026-05-29T08:41:24.525Z",2,{},1788447751405]